华为智选版图扩张,“深度捆绑”是喜是忧?
来源:青橙汽车     时间:2023-08-09 17:43:35

LUXEED的落地意味着华为智选生态联盟正不断扩大。

8月7日,华为常务董事、终端BG CEO余承东在微博上公开透露,华为智选车业务首款纯电轿跑将第一个搭载HarmonyOS 4系统,从其发布的图片可看出,新车发动机舱盖前沿处标有“LUXEED”标识,该车将是华为智选车的新品类,预计将在本季度发布。


(相关资料图)

当日,华为方面在接受媒体采访时表示,“LUXEED品牌是由华为与合作伙伴强强联合、共同打造的高端豪华智慧汽车品牌”。

尽管,截至目前官方并未透露新车型的合作伙伴,但从商标局官网查询可知,图中“LUXEED”商标申请人是奇瑞汽车股份有限公司,其早在2019年就已申请注册,同时奇瑞也是华为智选模式的合作伙伴之一。基于此,业内猜测,该车或是华为与奇瑞合作的首款智选车型。

事实上,奇瑞汽车在去年就已宣布将联合华为推出至少5款高端智能电动车型,并计划在今年推出其中两款,此前两款车型代号已曝光,分别为纯电轿车EH3和纯电SUV EHY,两款新车将全部基于EOX平台开发。

据了解,当前华为与车企合作有三种模式,第一种是零部件供应模式,即华为向厂商提供标准化的零部件;第二种是HI模式,即由华为提供自动驾驶软硬件、智能汽车全栈解决方案的Huawei Inside模式;第三种是智选车模式,即华为不仅提供零部件及解决方案支持,并且深入参与产品设计、质量管理、品牌营销和终端销售等全过程。

当前,华为智选生态联盟正不断扩大。除了与赛力斯合作的问界品牌以及即将推出的奇瑞合作品牌LUXEED外,今年4月,华为与北汽极狐的合作模式也从HI模式升级为智选模式,双方将联合研发一款全新车型,预计将于明年上市。余承东今年也在多个公开场合表示, “未来华为将与奇瑞汽车、江淮汽车、北汽蓝谷等车厂进行智选车模式的合作。”

此外,业内有消息称,华为当前正推进建设智选车模式合作品牌的统一销售渠道。该渠道区别于当前手机卖场的华为销售门店,采用加盟代理模式,将专门用于销售华为智选车生态联盟车型,建成后华为将对此拥有较强话语权,其在汽车行业的参与度也将进一步加深。

对此,业内分析师张翔认为,“华为在与车企的合作中,本质上扮演的是供应商的角色。将汽车解决方案卖给车企后,他的零部件业务将做大,这是他作为一个供应商在这个汽车行业的生存之道。另外,在智选模式下,合作车企经由华为的线下门店卖车,也可充分利用其渠道资源价值,实现双赢。但此处对于合作车企有一大弊端,无论是品牌宣传还是市场营销,华为的影响力将逐步加深,合作品牌自身知名度及商标存在感将越来越低。“

智选模式作为华为参与度最深的一种合作模式,车企与华为合作时间愈久,难免受其掣肘而愈发被动,且智选生态联盟内部不同合作品牌之间,在统一的华为渠道、资源前提下,如何相互平衡也将成为一大问题。

对此,余承东此前曾表示,“未来智选模式下几家合作伙伴推出的车型并不会有冲突,车型不会重叠,仍然会合力建设生态联盟,把车厂的产能和资源都充分利用起来。”

而业内分析师钟师认为,“‘智选’作为华为介入车企最深的模式,头部车企在选择时都很忌惮与谨慎,实力较弱的车企为了生存反倒愿意尝试,实力较强的车企也会拿出个别车型做‘智选’试水,以此作为评估与华为合作的效果。华为铺开‘智选’合作面需要一个缓慢取信于车企的过程,也无法一蹴而就的速成。”

LUXEED的落地意味着奇瑞或将成为第二家发布智选产品的华为合作车企。下半年,随着问界M9、LUXEED等华为合作新车相继上市与智选模式统一渠道建成,以华为智选联盟的影响力无疑将掀起一波市场增量,但长此以往华为与车企双方“深度捆绑”下的弊端会否显现并产生影响还将交由时间解惑。

标签: